Большинство интернет-магазинов оставляют alt-текст пустым, используют имя файла или пишут что-то обобщённое вроде «изображение товара». На каталоге из 500 SKU с 5 фотографиями каждого — это 2500 пропущенных сигналов для Google и 2500 упущенных точек входа через Google Картинки. Alt-текст — одно из самых доступных SEO-улучшений для любого интернет-магазина. Вот как писать его правильно.
Что такое Alt-Текст и Почему Он Важен
Alt-текст (атрибут alt тега <img>) — это краткое текстовое описание содержимого изображения. Он разработан для двух целей, обе из которых важны для интернет-магазинов.
Первая — доступность. Программы чтения с экрана, которыми пользуются покупатели с нарушениями зрения, зачитывают alt-текст вслух при встрече с изображением. Незрячий покупатель, просматривающий страницу товара, должен понять, что на ней изображено, только по alt-тексту. Во многих странах это также является законодательным требованием.
Вторая — SEO. Поисковые системы не видят изображения так, как их видят люди. Они опираются на alt-текст, имена файлов, окружающий текст и структурированные данные для понимания содержимого изображения. Google использует эту информацию для индексации изображений в Google Картинках и валидации карточек товаров в Google Покупках. Изображение без alt-текста практически невидимо для поисковых систем.
Как Alt-Текст Влияет на SEO Интернет-Магазинов
Google Картинки — это покупательский канал, который большинство продавцов игнорирует. Покупатель, ищущий «тёмно-коричневые кожаные ботинки челси мужские» в Google Картинках, — это покупатель с высоким намерением совершить покупку в момент обнаружения. Если изображение вашего товара ранжируется там с точным alt-текстом, этот клик ведёт прямо на вашу страницу товара.
Трафик из Google Картинок нередко более квалифицирован, чем органический текстовый поисковый трафик, потому что покупатель уже видел товар визуально до клика. Показатели отказов, как правило, ниже, а время на странице выше.
Помимо поиска изображений, alt-текст вносит вклад в общую ключевую релевантность ваших страниц товаров. Google оценивает каждый элемент контента на странице — включая атрибуты изображений — при определении тематики страницы.
Для Google Покупок изображения товаров, передаваемые через фид, оцениваются вместе со структурированными данными ваших объявлений. Alt-текст изображения на соответствующей целевой странице служит перекрёстным сигналом, поддерживающим качество объявления.
Формула Хорошего Alt-Текста для Товара
Профессиональный alt-текст для изображений товаров интернет-магазина следует единой структуре:
[Бренд] [Название товара] [Ключевой атрибут] [Цвет / Материал / Размер если актуально] [Ракурс или Вид если актуально]
Применительно к фотографии коричневого кожаного ботинка:
- Хорошо: «мужские кожаные ботинки челси обработанные BLACKFOX DIGITAL тёмно-коричневые вид сбоку»
- Слишком коротко: «туфля» — почти ничего не говорит Google
- Бесполезно: «IMG_4521.jpg» — имя файла камеры без описательной ценности
- Переспам ключевыми словами: «купить дешёвую обувь кожаная обувь мужская обувь сапоги онлайн» — это спам-сигнал, а не описание
Держите alt-текст в пределах 5–15 слов. Включайте цвет и материал, так как покупатели ищут именно по этим параметрам. Указывайте ракурс для не-главных изображений, чтобы каждый alt-текст в галерее был уникальным.
Чего Следует Избегать
Несколько распространённых практик активно вредят SEO или не приносят никакой пользы:
- Переспам ключевыми словами: Google штрафует за этот шаблон, а программы чтения с экрана читают его дословно — плохой опыт для покупателей с нарушениями зрения.
- Обобщённые описания: «изображение товара», «фото», «картинка 1» не дают никакого ключевого сигнала и не обеспечивают доступность.
- Оставлять пустым: Пустой атрибут alt (alt="") правилен только для чисто декоративных изображений. Для фотографий товаров это означает, что Google не получает никакого сигнала.
- Использовать имя файла: Если ваш файл называется DSC_0042.jpg, это и становится вашим alt-текстом — что ничего не говорит Google. Всегда заменяйте автоматически заполненный alt-текст.
Alt-Текст по Типу Изображения
В большинстве карточек товаров используется несколько изображений. Каждый тип изображения должен иметь alt-текст, соответствующий тому, что на нём действительно показано.
Главное Изображение Товара
Это изображение отображается в результатах поиска и в верхней части страницы товара. Оно должно нести наиболее полный alt-текст — бренд, полное название товара, ключевые атрибуты, цвет и материал.
Снимки под Разными Углами
Виды спереди, сзади, сбоку и в три четверти показывают разные детали. Указывайте ракурс явно, чтобы каждый alt-текст был уникальным и поисковые запросы по конкретному ракурсу находили нужное изображение.
Лайфстайл-Снимки
Описывайте и сцену, и товар: «женщина в тёмно-коричневых кожаных ботинках челси на брусчатке осень». Такие изображения могут ранжироваться по аспирационным запросам, недоступным для чистых фотографий товаров.
Детальные Снимки и Крупные Планы
Описывайте конкретную деталь: «двойная строчка рантового шва на кожаном ботинке челси тёмно-коричневый». Это помогает пользователям программ чтения с экрана понять, что добавляет каждый крупный план.
Особенности Отдельных Платформ
Способ настройки alt-текста зависит от платформы вашего магазина.
Shopify
Shopify имеет специальное поле alt-текста для каждого изображения товара. Откройте его в редакторе товара, нажав на изображение и выбрав «Изменить alt-текст». Shopify не заполняет это поле автоматически.
WooCommerce
WooCommerce хранит alt-текст на уровне медиабиблиотеки. При загрузке изображения заполните поле «Альтернативный текст» в панели деталей вложения. Это значение применяется ко всем использованиям изображения на сайте.
Amazon
Архитектура Amazon отличается от стандартного HTML-магазина. Традиционный alt-текст напрямую недоступен для контроля продавцов. Его эквиваленты настраиваются через A+ контент для продавцов, зарегистрированных как бренд, и через поля ключевых слов в бэкенде. Сосредоточьтесь на названиях товаров, буллет-поинтах и поисковых запросах.
Etsy
Продавцам Etsy следует заполнять поле описания изображения, доступное для каждого изображения объявления. Это аналог alt-текста в Etsy, используемый как для доступности, так и для внутреннего алгоритма поиска.
Имена Файлов Тоже Важны
Alt-текст и имена файлов работают вместе. Google читает оба при индексации изображения. Переименовывайте файлы описательно перед загрузкой:
- Хорошо: muzhskie-kozhanye-botinki-chelsi-temno-korichnevye-vid-sboku.jpg
- Плохо: DSC_0042.jpg или izobrazhenie (3).jpg
Используйте дефисы в качестве разделителей (не нижнее подчёркивание — Google воспринимает его как соединитель). Переименовывайте изображения до загрузки, а не после.
Быстрый Аудит: Найдите Отсутствующий Alt-Текст
Самый быстрый способ — сканирование сайта с помощью Screaming Frog SEO Spider (бесплатно до 500 URL). После сканирования перейдите на вкладку Images и отфильтруйте по «Missing Alt Text». Вы получите список всех URL изображений без атрибута alt.
Без Screaming Frog можно вручную проверять отдельные страницы: правая кнопка мыши, «Просмотр кода страницы», поиск по alt="". Исправление отсутствующего alt-текста в существующем каталоге — одно из самых быстрых SEO-улучшений для любого интернет-магазина.
Как масштабировать alt-тексты для большого каталога
Написать alt-тексты для 500 и более SKU по одному – большая работа, но она становится посильной при пакетном подходе. Главное – не писать каждый текст с нуля: сгруппируйте товары по категориям, составьте по одному шаблону на категорию и подставляйте значения для каждого товара.
Например, шаблон для обуви может выглядеть так: [Бренд] [Пол] [Модель] [Материал] [Цвет] [Ракурс]. Применить его к 50 парам ботинок займёт малую часть времени, которое ушло бы на 50 отдельных описаний. Тексты получаются единообразными, правильно построенными и при этом разными, потому что меняются значения переменных.
Таблица делает процесс масштабируемым: в столбце A – URL изображения, в столбце B – alt-текст по шаблону, в столбце C – отметка о проверке и утверждении. Так у вас есть полная история изменений и файл, который можно передать коллеге или загрузить пакетно через API или CSV-импорт вашей платформы.
Для аудита Screaming Frog выгружает полный список изображений с текущими alt-текстами. Импортируйте эту выгрузку в таблицу как отправную точку и заполните столбец B для всех пустых или слабых строк. Когда весь столбец C утверждён, опубликуйте новые значения одной операцией через массовое редактирование или API платформы, а не редактируйте изображения по одному.
Когда использовать структурированные данные вместе с alt-текстом
Alt-текст и разметка schema дополняют друг друга – выбирать одно из двух не нужно. Alt-текст описывает то, что человек видит на изображении; структурированные данные описывают товар для машины. Оба сигнала попадают в Google разными путями и усиливают друг друга.
Тип schema.org/Product содержит свойство image, которое в машиночитаемом виде указывает Google на изображение товара. Поисковые роботы узнают не только о существовании изображения, но и о том, что это основное визуальное представление конкретного товара. Вместе с хорошим alt-текстом на том же изображении это даёт два независимых сигнала, подтверждающих друг друга.
Тип ImageObject идёт дальше: он позволяет указать для самого изображения name, description и contentUrl – слой структурированных данных, который подкрепляет всё, что alt-текст уже сообщает на странице.
В Google Shopping расширенные результаты на основе структурированных данных показываются рядом с обычными результатами во вкладке «Покупки». Alt-текст изображения на целевой странице – вспомогательный сигнал для таких результатов. Карточка с хорошей разметкой Product и точным alt-текстом на каждом изображении имеет преимущество перед той, что опирается только на одно из них.
Практическое правило: не дублировать. Alt-текст описывает изображение – цвет, ракурс, материал и видимые детали. Разметка schema описывает товар – название, бренд, цену, наличие и идентификаторы. Пишите каждое для своей аудитории: alt-текст – для людей и экранных дикторов, schema – для поисковых роботов.
Как BLACKFOX DIGITAL Работает с Alt-Текстом
Когда вы заказываете ретушь фотографий товаров в BLACKFOX DIGITAL, вы получаете изображения, готовые к работе — не только визуально, но и технически. По запросу мы включаем предлагаемый alt-текст для каждого доставленного изображения в примечания к поставке, составленный по описанной выше формуле.
Это означает, что вы получаете отредактированные изображения и соответствующий SEO-текст в одной поставке. Убедитесь в качестве нашей работы с помощью нашего бесплатного пробного заказа — без каких-либо обязательств.
