La mayoría de las tiendas e-commerce dejan el texto alternativo en blanco, utilizan el nombre del archivo o escriben algo genérico como "imagen de producto". En un catálogo de 500 referencias con 5 fotos cada una, eso son 2.500 señales perdidas para Google — y 2.500 puntos de entrada perdidos desde Google Imágenes. El texto alternativo es una de las mejoras SEO más económicas disponibles para cualquier tienda online. Aquí te mostramos cómo escribirlo correctamente.
Qué es el Texto Alternativo y Por Qué Importa
El texto alternativo (el atributo alt de una etiqueta <img>) es una breve descripción textual del contenido de una imagen. Fue diseñado para dos propósitos que ambos importan a las tiendas e-commerce.
El primero es la accesibilidad. Los lectores de pantalla que usan compradores con discapacidad visual leen en voz alta el texto alternativo cuando encuentran una imagen. Un cliente ciego que navega tu página de producto debería poder entender qué está viendo solo con el texto alternativo. También es un requisito legal en muchos países.
El segundo es el SEO. Los motores de búsqueda no ven las imágenes como los humanos. Dependen del texto alternativo, los nombres de archivo, el texto circundante y los datos estructurados para entender qué muestra una imagen. Google usa esta información para indexar imágenes en Google Imágenes y validar fichas de productos en Google Shopping. Una imagen sin texto alternativo es prácticamente invisible para los motores de búsqueda.
Cómo Afecta el Texto Alternativo al SEO E-Commerce
Google Imágenes es un canal de compra que la mayoría de los vendedores ignoran. Un comprador que busca "botín chelsea de cuero marrón oscuro hombre" en Google Imágenes es un comprador con alta intención de compra. Si tu imagen de producto se posiciona allí con un texto alternativo preciso, ese clic lleva directamente a tu página de producto.
El tráfico de Google Imágenes suele ser más cualificado que el tráfico de búsqueda textual orgánica, porque el comprador ya ha visto el producto visualmente antes de hacer clic. Las tasas de rebote tienden a ser más bajas y el tiempo en la página más alto.
Más allá de la búsqueda de imágenes, el texto alternativo contribuye a la relevancia global de las palabras clave de tus páginas de producto. Google evalúa cada elemento de contenido en una página — incluidos los atributos de imagen — para determinar de qué trata la página.
Para Google Shopping, las imágenes de productos enviadas a través de tu feed se evalúan junto con los datos estructurados de tus fichas. El texto alternativo de la imagen de la página de destino proporciona una señal de referencia cruzada que apoya la calidad de la ficha.
La Fórmula para un Buen Texto Alternativo de Producto
El texto alternativo profesional para imágenes de productos e-commerce sigue una estructura consistente:
[Marca] [Nombre del Producto] [Atributo Clave] [Color / Material / Talla si es relevante] [Ángulo o Vista si es relevante]
Aplicada a una foto de un botín marrón de cuero:
- Bien: "botín chelsea de cuero para hombre editado por BLACKFOX DIGITAL marrón oscuro vista lateral"
- Demasiado corto: "zapato" — no le dice casi nada a Google
- Inútil: "IMG_4521.jpg" — un nombre de archivo de cámara sin ningún valor descriptivo
- Relleno de palabras clave: "comprar zapatos baratos zapatos de cuero zapatos hombre botas online" — una señal de spam, no una descripción
Mantén el texto alternativo entre 5 y 15 palabras. Incluye color y material porque los compradores buscan con esos términos. Menciona el ángulo en imágenes secundarias para que cada texto alternativo sea único en la galería.
Qué Evitar
Varios patrones comunes perjudican activamente el SEO o no aportan ningún beneficio:
- Relleno de palabras clave: Google penaliza este patrón y los lectores de pantalla lo leen palabra por palabra — una mala experiencia para los compradores con discapacidad visual.
- Descripciones genéricas: "imagen de producto", "foto", "imagen 1" no aportan ninguna señal de palabra clave ni valor de accesibilidad.
- Dejarlo en blanco: Un atributo alt vacío (alt="") solo es correcto para imágenes puramente decorativas. Para fotos de producto significa que Google no recibe ninguna señal.
- Usar el nombre del archivo: Si tu nombre de archivo es DSC_0042.jpg, eso se convierte en tu texto alternativo — lo que no le dice nada a Google. Siempre reemplaza el texto alternativo auto-rellenado.
Texto Alternativo por Tipo de Imagen
La mayoría de las fichas de producto usan varias imágenes. Cada tipo de imagen debe tener un texto alternativo que corresponda a lo que la imagen realmente muestra.
Imagen Principal del Producto
Esta es la imagen mostrada en los resultados de búsqueda y en la parte superior de la página de producto. Debe llevar el texto alternativo más completo — marca, nombre completo del producto, atributos clave, color y material.
Tomas de Ángulo
Las vistas frontal, trasera, lateral y de tres cuartos muestran detalles diferentes. Incluye el ángulo explícitamente para mantener cada texto alternativo único y permitir que búsquedas específicas de ángulo encuentren la imagen correcta.
Fotos Lifestyle
Describe tanto la escena como el producto: "mujer con botines chelsea de cuero marrón oscuro en adoquines otoño". Estas imágenes pueden posicionarse para consultas aspiracionales que las fotos de producto puras no alcanzan.
Tomas de Detalle y Primer Plano
Describe el detalle específico mostrado: "detalle doble costura de moldura botín chelsea cuero marrón oscuro". Esto ayuda a los usuarios de lectores de pantalla a entender qué aporta cada primer plano.
Notas Específicas por Plataforma
Cómo configuras el texto alternativo depende de la plataforma de tu tienda.
Shopify
Shopify tiene un campo de texto alternativo dedicado para cada imagen de producto. Accede a él desde el editor de producto haciendo clic en la imagen y seleccionando "Editar texto alternativo". Shopify no auto-rellena este campo.
WooCommerce
WooCommerce almacena el texto alternativo a nivel de biblioteca de medios. Al subir una imagen, rellena el campo "Texto alternativo" en el panel de detalles del adjunto. Este valor se aplica a todos los usos de esa imagen en tu sitio.
Amazon
La arquitectura de Amazon es diferente a una tienda HTML estándar. El texto alternativo tradicional no es directamente controlable por los vendedores. Los equivalentes se configuran a través del Contenido A+ para vendedores registrados como marca y mediante campos de palabras clave en el backend. Concéntrate en títulos de producto, viñetas y términos de búsqueda.
Etsy
Los vendedores de Etsy deben rellenar el campo de descripción de imagen disponible para cada imagen del anuncio. Es el equivalente de Etsy al texto alternativo y se usa tanto para accesibilidad como para el algoritmo de búsqueda interno.
Los Nombres de Archivo También Importan
El texto alternativo y los nombres de archivo trabajan juntos. Google lee ambos al indexar una imagen. Renombra los archivos descriptivamente antes de subirlos:
- Bien: botin-chelsea-cuero-hombre-marron-oscuro-vista-lateral.jpg
- Mal: DSC_0042.jpg o imagen (3).jpg
Usa guiones como separadores (no guiones bajos — Google los trata como conectores). Renombra las imágenes antes de subirlas, no después.
Auditoría Rápida: Encuentra el Texto Alternativo Faltante
El método más rápido es un rastreo del sitio con Screaming Frog SEO Spider (gratuito hasta 500 URL). Tras el rastreo, ve a la pestaña Images y filtra por "Missing Alt Text". Obtendrás una lista de todas las URL de imágenes sin atributo alt.
Sin Screaming Frog, puedes inspeccionar páginas individuales manualmente: clic derecho, "Ver fuente de la página", busca alt="". Corregir el texto alternativo faltante en tu catálogo existente es uno de los logros SEO más rápidos para cualquier tienda online.
Cómo escalar el texto alternativo en un catálogo grande
Escribir el texto alternativo de 500 o más SKU uno a uno es una tarea considerable, pero se vuelve manejable con una estrategia por lotes. La clave es no empezar cada texto desde cero: agrupa los productos por categoría, escribe una plantilla por categoría y rellena las variables de cada artículo.
Por ejemplo, una plantilla para calzado podría ser: [Marca] [Género] [Estilo] [Material] [Color] [Vista]. Aplicarla a 50 botas lleva una fracción del tiempo que costaría escribir 50 descripciones desde cero. Los textos resultantes son coherentes, están bien estructurados y son distintos entre sí porque cambian los valores de las variables.
Una hoja de cálculo hace que el proceso escale: la columna A contiene la URL de la imagen, la columna B el texto alternativo creado con la plantilla y la columna C indica si se ha revisado y aprobado. Así tienes un registro completo y un archivo que puedes pasar a otra persona del equipo o importar en bloque mediante la API o el importador CSV de tu plataforma.
Para la auditoría, Screaming Frog exporta el inventario completo de imágenes con sus textos alternativos actuales. Importa ese archivo en tu hoja como punto de partida y completa la columna B en cada fila vacía o pobre. Cuando la columna C esté aprobada por completo, usa la edición masiva o la API de tu plataforma para publicar todos los valores nuevos de una vez, en lugar de editar las imágenes una a una.
Cuándo usar datos estructurados junto al texto alternativo
El texto alternativo y el marcado schema cumplen funciones complementarias; no hay que elegir entre ellos. El texto alternativo describe lo que una persona ve en la imagen; los datos estructurados describen el producto para una máquina. Ambas señales llegan a Google por canales distintos y se refuerzan mutuamente.
El tipo schema.org/Product incluye una propiedad image que indica a Google la imagen del producto en un formato legible por máquinas. Así los rastreadores saben no solo que existe una imagen, sino que es la representación visual de referencia de un producto concreto. Combinarla con un buen texto alternativo en esa misma imagen crea dos señales independientes que se confirman entre sí.
El tipo ImageObject va más allá: permite indicar un name, una description y un contentUrl para la propia imagen, una capa de datos estructurados que refuerza todo lo que tu texto alternativo ya comunica en la página.
En Google Shopping, los resultados enriquecidos basados en datos estructurados aparecen junto a los resultados orgánicos en la pestaña Shopping. El texto alternativo de la imagen de la página de destino es una señal de apoyo para esos resultados. Un anuncio con un buen schema Product y un texto alternativo preciso en cada imagen está mejor posicionado que uno que depende solo de uno de los dos.
La regla práctica: no dupliques. El texto alternativo describe lo visual: color, ángulo, material y detalle que muestra la imagen. El marcado schema describe el producto: nombre, marca, precio, disponibilidad e identificadores. Escribe cada uno para su público: el texto alternativo para personas y lectores de pantalla, el schema para los rastreadores.
Cómo BLACKFOX DIGITAL Gestiona el Texto Alternativo
Cuando encargas la edición de fotos de producto a BLACKFOX DIGITAL, recibes imágenes listas para rendir — no solo visualmente, sino también técnicamente. A petición, incluimos el texto alternativo sugerido para cada imagen entregada en las notas de entrega, redactado según la fórmula descrita anteriormente.
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