La maggior parte degli e-commerce lascia l'alt text vuoto, usa il nome del file o scrive qualcosa di generico come "immagine prodotto". Su un catalogo di 500 SKU con 5 foto ciascuno, sono 2.500 segnali mancanti a Google — e 2.500 punti di accesso persi dalla Ricerca Immagini di Google. L'alt text è uno degli interventi SEO più economici disponibili per qualsiasi negozio online. Ecco come scriverlo correttamente.
Cos'è l'Alt Text e Perché È Importante
L'alt text (l'attributo alt di un tag <img>) è una breve descrizione testuale del contenuto di un'immagine. È stato progettato per due scopi che contano entrambi per gli e-commerce.
Il primo è l'accessibilità. I lettori di schermo usati da acquirenti ipovedenti leggono ad alta voce l'alt text quando incontrano un'immagine. Un cliente non vedente che naviga la tua pagina prodotto dovrebbe riuscire a capire cosa sta guardando solo dall'alt text. In molti paesi è anche un requisito legale.
Il secondo è la SEO. I motori di ricerca non vedono le immagini come gli esseri umani. Si affidano all'alt text, ai nomi dei file, al testo circostante e ai dati strutturati per capire cosa mostra un'immagine. Google usa queste informazioni per indicizzare le immagini nella Ricerca Immagini di Google e per validare i prodotti su Google Shopping. Un'immagine senza alt text è praticamente invisibile ai motori di ricerca.
Come l'Alt Text Influenza la SEO E-Commerce
La Ricerca Immagini di Google è un canale di acquisto che la maggior parte dei venditori ignora. Un acquirente che cerca "stivaletto chelsea in pelle marrone scuro uomo" nella Ricerca Immagini di Google è un compratore ad alta intenzione al momento della scoperta. Se la tua immagine prodotto si posiziona lì con un alt text accurato, quel clic porta direttamente alla tua pagina prodotto.
Il traffico dalla Ricerca Immagini di Google è spesso più qualificato del traffico dalla ricerca testuale organica, perché l'acquirente ha già visto il prodotto visivamente prima di cliccare. Le frequenze di rimbalzo tendono a essere più basse e il tempo sulla pagina più alto.
Oltre alla Ricerca Immagini, l'alt text contribuisce alla rilevanza complessiva delle keyword delle tue pagine prodotto. Google valuta ogni elemento di contenuto su una pagina — compresi gli attributi delle immagini — quando determina l'argomento della pagina.
Per Google Shopping, le immagini dei prodotti inviate tramite il feed vengono valutate insieme ai dati strutturati dei tuoi annunci. L'alt text dell'immagine sulla pagina di destinazione fornisce un segnale di riferimento incrociato che supporta la qualità dell'annuncio.
La Formula per un Buon Alt Text di Prodotto
L'alt text professionale per le immagini di prodotti e-commerce segue una struttura coerente:
[Brand] [Nome Prodotto] [Attributo Chiave] [Colore / Materiale / Taglia se rilevante] [Angolazione o Vista se rilevante]
Applicata a una foto di uno stivaletto marrone in pelle:
- Buono: "stivaletto chelsea in pelle da uomo ritoccato da BLACKFOX DIGITAL marrone scuro vista laterale"
- Troppo breve: "scarpa" — dice quasi nulla a Google
- Inutile: "IMG_4521.jpg" — un nome file della fotocamera senza alcun valore descrittivo
- Keyword stuffing: "comprare scarpe economiche scarpe in pelle scarpe uomo stivali online" — un segnale spam, non una descrizione
Mantieni l'alt text tra 5 e 15 parole. Includi colore e materiale perché gli acquirenti cercano con quei termini. Specifica l'angolazione nelle immagini non principali per rendere ogni alt text univoco nella galleria.
Cosa Evitare
Alcuni pattern comuni danneggiano attivamente la SEO o non apportano alcun beneficio:
- Keyword stuffing: Google penalizza questo pattern e i lettori di schermo lo leggono parola per parola — una pessima esperienza per gli acquirenti ipovedenti.
- Descrizioni generiche: "immagine prodotto", "foto", "immagine 1" non contribuiscono alcun segnale di keyword né alcun valore di accessibilità.
- Lasciarlo vuoto: Un attributo alt vuoto (alt="") è corretto solo per immagini puramente decorative. Per le foto prodotto significa che Google non riceve alcun segnale.
- Usare il nome del file: Se il nome del file è DSC_0042.jpg, questo diventa il tuo alt text — e non dice nulla a Google. Sostituisci sempre l'alt text popolato automaticamente.
Alt Text per Tipo di Immagine
La maggior parte degli annunci prodotto usa più immagini. Ogni tipo di immagine dovrebbe avere un alt text che corrisponde a ciò che l'immagine mostra effettivamente.
Immagine Principale del Prodotto
Questa è l'immagine mostrata nei risultati di ricerca e in cima alla pagina prodotto. Dovrebbe avere l'alt text più completo — brand, nome completo del prodotto, attributi chiave, colore e materiale.
Scatti di Angolazione
Viste frontali, posteriori, laterali e a tre quarti mostrano dettagli diversi. Includi l'angolazione esplicitamente per mantenere ogni alt text univoco e permettere alle ricerche specifiche per angolazione di trovare l'immagine giusta.
Scatti Lifestyle
Descrivi sia la scena che il prodotto: "donna con stivaletti chelsea in pelle marrone scuro su lastricato autunno". Queste immagini possono posizionarsi per query aspirazionali che le foto prodotto pure non raggiungono.
Scatti di Dettaglio e Primo Piano
Descrivi il dettaglio specifico mostrato: "dettaglio doppia cucitura del bordo stivaletto chelsea in pelle marrone scuro". Questo aiuta gli utenti di screen reader a capire cosa aggiunge ogni primo piano.
Note Specifiche per Piattaforma
Come impostare l'alt text dipende dalla piattaforma del tuo negozio.
Shopify
Shopify ha un campo alt text dedicato per ogni immagine prodotto. Accedilo dall'editor prodotto cliccando sull'immagine e selezionando "Modifica alt text". Shopify non popola automaticamente questo campo.
WooCommerce
WooCommerce archivia l'alt text a livello di libreria media. Quando carichi un'immagine, compila il campo "Testo alternativo" nel pannello dei dettagli allegato. Questo valore viene usato ovunque l'immagine sia impiegata nel sito.
Amazon
L'architettura di Amazon è diversa da un negozio HTML standard. L'alt text tradizionale non è controllabile direttamente dai venditori. I suoi equivalenti si impostano tramite A+ Content per i venditori registrati al brand e tramite i campi keyword nel backend dell'inserzione. Concentrati su titoli prodotto, punti elenco e termini di ricerca.
Etsy
I venditori Etsy devono compilare il campo descrizione immagine disponibile per ogni immagine dell'inserzione. È l'equivalente Etsy dell'alt text e viene usato sia per l'accessibilità che per l'algoritmo di ricerca interno.
Anche i Nomi dei File Contano
Alt text e nomi dei file lavorano insieme. Google legge entrambi quando indicizza un'immagine. Rinomina i file in modo descrittivo prima del caricamento:
- Buono: stivaletto-chelsea-pelle-uomo-marrone-vista-laterale.jpg
- Sbagliato: DSC_0042.jpg o immagine (3).jpg
Usa i trattini come separatori (non underscore — Google li tratta come connettori). Rinomina le immagini prima del caricamento, non dopo.
Audit Rapido: Trova l'Alt Text Mancante
Il metodo più rapido è una scansione del sito con Screaming Frog SEO Spider (gratuito fino a 500 URL). Dopo la scansione, vai alla scheda Images e filtra per "Missing Alt Text". Questo ti fornisce un elenco di tutti gli URL immagine senza attributo alt.
Senza Screaming Frog, puoi ispezionare singole pagine manualmente: tasto destro, "Visualizza sorgente pagina", cerca alt="". Correggere l'alt text mancante sul catalogo esistente è uno dei guadagni SEO più rapidi per qualsiasi negozio online.
Come BLACKFOX DIGITAL Gestisce l'Alt Text
Quando commissioni il ritocco fotografico dei prodotti a BLACKFOX DIGITAL, ricevi immagini pronte a performare — non solo visivamente, ma anche tecnicamente. Su richiesta, includiamo l'alt text suggerito per ogni immagine consegnata nelle note di consegna, scritto secondo la formula descritta sopra.
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