Kaufland.de è uno dei più grandi marketplace online della Germania, operativo dal rebranding di real.de nel 2020. Con milioni di acquirenti attivi in Germania e una presenza internazionale crescente attraverso Kaufland Global Marketplace, la qualità delle immagini determina direttamente dove appaiono i tuoi prodotti nei risultati di ricerca. Il sistema di punteggio della qualità dei dati di Kaufland penalizza i listing con immagini scadenti — non con un avviso, ma con una visibilità ridotta su tutta la piattaforma.
Requisiti dell'immagine principale
Sfondo
- L'immagine principale deve avere uno sfondo bianco o neutro (grigio chiaro)
- Nessuno sfondo lifestyle o scene ambientali nella posizione immagine principale
- Nessun gradiente, ombra proiettata sullo sfondo o superfici texturizzate
- Il bianco puro (#FFFFFF) è lo standard preferito
Dimensioni e formato
- Dimensione minima: 600×600px
- Dimensione consigliata: 1200×1200px — attiva la funzionalità zoom di Kaufland
- Formati accettati: JPEG e PNG
- Formato quadrato (1:1) fortemente consigliato
Riempimento del prodotto
- Il prodotto deve occupare almeno l'80% dell'area dell'immagine
- L'intero prodotto deve essere visibile — niente tagliato
- I prodotti che riempiono meno dell'80% del frame vengono automaticamente segnalati come bassa qualità
Vietato sull'immagine principale
- Filigrane di qualsiasi tipo
- Sovrapposizioni di testo — offerte promozionali, etichette di taglia, banner con nome del brand
- Sovrapposizioni di logo
- Bordi ed elementi decorativi
- Codici QR o handle dei social media
EAN/GTIN e corrispondenza catalogo
Kaufland utilizza codici a barre EAN o GTIN per far corrispondere i prodotti inviati dai venditori al suo catalogo centrale. Codici EAN errati o mancanti possono portare al rifiuto del listing o a una corrispondenza del catalogo errata.
Punteggio di qualità dei dati Kaufland e impatto delle immagini
Il punteggio di qualità dei dati di Kaufland è una metrica composita che valuta ogni campo dati prodotto inviato dal venditore. La qualità delle immagini è uno dei componenti con il peso maggiore. Segnali di qualità delle immagini specifici valutati dal sistema di Kaufland:
- Risoluzione dell'immagine — le immagini sotto 600×600px ricevono un punteggio di qualità basso
- Conformità dello sfondo — sfondi non bianchi riducono il sotto-punteggio di qualità
- Rapporto di riempimento del prodotto — le immagini con meno dell'80% di riempimento vengono segnalate automaticamente
- Numero di immagini — più immagini = punteggio di qualità dei dati più alto
- Filigrane o sovrapposizioni — le filigrane rilevate riducono automaticamente il punteggio
Regole specifiche per categoria: prodotti alimentari
I prodotti alimentari su Kaufland hanno requisiti di immagine aggiuntivi. Kaufland richiede che i listing di prodotti alimentari mostrino tutti i lati della confezione:
- Fronte della confezione come immagine principale (sfondo bianco, 80%+ di riempimento)
- Retro con informazioni nutrizionali, ingredienti e dichiarazioni degli allergeni
- Pannelli laterali se contengono informazioni prodotto rilevanti
- Base o coperchio se il prodotto ha una chiusura o un sigillo rilevante
Kaufland Global Marketplace: venditori internazionali
Gli stessi standard di immagine si applicano ai venditori internazionali come ai venditori tedeschi nazionali. I venditori internazionali devono sapere che l'algoritmo di ricerca di Kaufland favorisce i prodotti con punteggi di qualità dei dati più alti.
Rimozione dello sfondo per Kaufland
La rimozione pulita dello sfondo è il passo di post-elaborazione più impattante per la conformità Kaufland. Uno sfondo bianco puro prodotto dalla rimozione professionale dello sfondo performa meglio nella valutazione della qualità dei dati di Kaufland.
Il nostro servizio di rimozione sfondo gestisce bordi di prodotti complessi inclusi imballaggi trasparenti, superfici metalliche e prodotti alimentari. Per la preparazione completa del catalogo Kaufland, il nostro servizio di fotoritocco e-commerce copre tutte le esigenze.
Immagini aggiuntive e i loro requisiti
Kaufland permette più immagini prodotto per listing. Le immagini aggiuntive oltre a quella principale hanno molta più libertà creativa:
- Le immagini lifestyle che mostrano il prodotto in uso sono consentite nelle posizioni secondarie
- Le foto di dettaglio e primo piano che mostrano materiale, texture o finitura funzionano bene come immagini aggiuntive
- Le immagini infografiche con dimensioni, punti di funzionalità e benefici del prodotto sono consentite negli slot secondari
- Più immagini = punteggio di qualità dei dati più alto — punta ad almeno 3–5 immagini per listing per il miglior impatto sul ranking
Flusso di lavoro pratico per la preparazione del catalogo Kaufland
Un flusso di lavoro pratico per la preparazione di cataloghi Kaufland multi-SKU:
- Fotografa su bianco puro ed esporta a 1200×1200px minimo. Il minimo di 600×600px si qualifica tecnicamente, ma 1200×1200px è necessario per attivare lo zoom e ottenere buoni punteggi nella valutazione della qualità di Kaufland
- Assicura un riempimento dell'80%+ su ogni immagine principale. Il cadrature lasco è uno dei difetti di qualità dei dati più comuni rilevati dalla revisione automatica delle immagini di Kaufland
- Prepara fotografie di tutti i lati per ogni prodotto alimentare. Fronte, retro e tutti i lati con etichettatura rilevante devono essere inviati come parte del set di immagini del listing
- Verifica l'EAN prima di inviare immagini. I codici EAN errati causano errori di corrispondenza del catalogo che annullano i miglioramenti della qualità delle immagini
- Rimuovi tutte le filigrane e il testo dalle immagini principali. Anche la marcatura sottile sui bordi del prodotto viene rilevata dai sistemi automatici di Kaufland
- Invia almeno 3–5 immagini per prodotto. Il numero di immagini è un fattore di punteggio della qualità dei dati
Se hai prodotti Kaufland pronti da elaborare, invia 5 immagini per un lotto di prova gratuito per valutare la qualità prima di impegnarti in un'esecuzione completa del catalogo.
Errori comuni e come evitarli
I venditori che iniziano su Kaufland spesso commettono gli stessi errori che abbassano il loro punteggio di qualità dei dati fin dall'inizio. Il problema più comune è il riempimento del prodotto insufficiente: molti venditori fotografano i loro prodotti con troppo spazio vuoto intorno, perché sembra "più ordinato". L'algoritmo di Kaufland considera i frame vuoti come un difetto di qualità — il prodotto deve riempire il frame. Un secondo errore frequente è lo sfondo non perfettamente bianco. Uno sfondo crema o grigio chiaro che sembra "quasi bianco" non supera la verifica automatica delle immagini di Kaufland — il bianco puro (#FFFFFF) è lo standard misurato. Infine, i venditori di prodotti alimentari spesso dimenticano di inviare la parte posteriore della confezione, specialmente quando elencano prodotti da altri mercati su Kaufland.de, causando avvertimenti di conformità e un punteggio ridotto.
