Kaufland.deは、2020年にreal.deから名称を変えて運営されているドイツ最大級のオンラインモールです。ドイツ国内に数百万人のアクティブな購入者を抱え、Kaufland Global Marketplaceを通じて海外にも広がる中、画像の品質は検索結果での商品の順位を直接左右します。Kauflandのデータ品質スコアの仕組みは、画像の質が低い商品ページに、警告ではなく、プラットフォーム全体での露出の低下という形でペナルティを与えます。このガイドでは、2026年にKauflandが求める画像の規定をすべて解説します。
Kauflandマーケットプレイスの概要
Kaufland.deは、ドイツの小売チェーンrealのオンラインモール、real.deとして始まりました。Schwarzグループ（Lidlも保有）のハイパーマーケット部門であるKauflandがプラットフォームを買収した後、2020年にKaufland Marketplaceに名称を変更しました。その後は海外にも展開し、ドイツ国外のセラーもKaufland Global Marketplaceを通じて商品を出品できるようになり、出身国にかかわらず、すべてのセラーに同じ技術基準が適用されています。
カテゴリーごとに画像の制度を設けているAmazonとは違い、Kauflandは、画像の品質、商品タイトルの充実度、説明文の正確さ、EAN/GTINの有効性など、複数の商品データのシグナルをまとめた統一のデータ品質スコアを使っています。画像はこのスコアで最も重視される要素の一つで、スコアは検索順位やBuy Boxの獲得資格を決める要因の一つになっています。
メイン画像の規定
背景
- メイン画像の背景は白またはニュートラル（薄いグレー）でなければなりません
- メイン画像には、ライフスタイルの背景、シーン、周囲の環境を入れてはいけません
- グラデーション、背景に落ちる影、質感のある面も使えません
- 推奨は純白（#FFFFFF）です。オフホワイトはぎりぎりのラインで、自動の品質スコアでペナルティを受けるリスクがあります
サイズと形式
- 最小サイズ：600×600px
- 推奨サイズ：1200×1200px。Kauflandのズーム機能が使え、検索結果のサムネイルでも見栄えが良くなります
- 対応形式：JPEGとPNG
- 最大ファイルサイズ：アップロード方法によって異なります。アップロードのエラーを避けるため、メイン画像は5MB未満にしましょう
- Kauflandの商品一覧で統一して表示されるよう、正方形（縦横比1:1）が強く推奨されます
商品の占有率
- 商品は画像の80%以上を占める必要があります
- 商品全体が見えている必要があり、画面の端で切れていてはいけません
- 占有率が80%未満の商品は、Kauflandの自動画像解析で低品質と判定されます
- 付属品のある商品など複数のパーツからなる商品では、本体が80%以上を占めて画面の中心になるようにします
メイン画像で禁止されているもの
- あらゆる種類の透かし：ブランドの透かし、代理店のクレジット、サービスのロゴ
- 文字の重ね入れ：販促価格、サイズの表示、ブランド名のバナー、「新商品」「セール」などのバッジ
- ロゴの重ね入れ：商品画像の上に自社のロゴを置くこと
- 枠や装飾的なフレーム
- はめ込み画像や複数商品の組み合わせ
- QRコードやSNSのアカウント名
EAN/GTINとカタログの照合
Kauflandは、EAN（欧州商品番号）やGTIN（国際取引商品番号）のバーコードを使って、セラーが登録した商品を中央の商品カタログと照合します。この照合によって、商品ページが正しい商品ページに結びつき、カテゴリー、商品の種類、同じ商品を出品しているほかのセラーの既存の画像など、Kauflandの標準データが反映されます。
商品が既存のカタログの項目と一致した場合：
- セラーが登録した画像と一緒に、既存のカタログの画像が表示されることがあります
- データ品質スコアは、カタログの画像ではなく、あなたが登録した画像で評価されます
- あなたの画像が既存のカタログの画像より高品質なら、その商品ページのすべてのセラーで表示されるメイン画像に選ばれることがあります
- EAN/GTINの誤りや欠落は、商品ページの却下や誤ったカタログとの照合につながり、露出と画像の表示の両方に影響します
登録の前に、必ずEANが正しいか確認しましょう。有効なEANのない商品を登録すると、画像が完璧でもデータ品質スコアが下がり、検索での露出が制限されます。
Kauflandのデータ品質スコアと画像の影響
Kauflandのデータ品質スコアは、セラーが登録したすべての商品データの項目を評価する総合的な指標です。画像の品質は、タイトルの充実度、カテゴリーの正確さ、説明文の内容と並んで、最も重視される要素の一つです。
Kauflandのシステムが評価する、具体的な画像品質のシグナルは次のとおりです。
- 画像の解像度：600×600px未満の画像は低いスコアになり、1200×1200px以上が最も高いスコアになります
- 背景の準拠：メイン画像の背景が白やニュートラルでないと、画像品質のスコアが下がります
- 商品の占有率：占有率が80%未満の画像は自動的に指摘されます
- 画像の枚数：複数の角度やディテールを見せる画像が多い商品ページほど、画像1枚の商品ページより高いスコアになります
- 透かしや文字の重ね入れ：検出された透かしや文字は、データ品質スコアを自動的に下げます
データ品質スコアが高いほど、Kauflandでの検索順位は上がります。スコアの低い商品は検索結果で下の方に表示され、複数のセラーが同じEANを出品している場合にBuy Boxを獲得しにくくなります。
カテゴリー別のルール：食品
Kauflandの食品・食料品には、標準のルールに加えて画像の規定があります。Kauflandは、食品の商品ページでパッケージのすべての面を見せることを求めています。
- パッケージの正面をメイン画像に（白背景、占有率80%以上）
- 栄養成分、原材料、アレルゲン表示が載ったパッケージの裏面
- 関連する商品情報がある場合は側面
- 関連する封や蓋がある場合は底面や蓋
この複数の角度からのパッケージの規定は、EUの食品情報に関する規制により、Kauflandが消費者に栄養とアレルゲンの情報をすべて提供しなければならないためにあります。画像と構造化データの項目でこれを提供できない商品ページは、掲載停止や規定に関する警告のリスクがあります。
Kaufland Fresh（対応地域のみ）で販売する生鮮品や包装されていない食品は、白または薄いニュートラルな面の上で、すっきりと撮影する必要があります。背景の基準は同じですが、占有率のルールは商品本来の形に合わせて調整されます。
サブ画像
Kauflandでは、1つの商品ページに複数の商品画像を掲載できます。メイン以外の画像は、表現の自由度がかなり高くなります。
- 商品の使用シーンを見せるライフスタイル画像は、サブ画像で使えます
- 素材、質感、仕上げを見せるディテールやアップの写真は、サブ画像として効果的です
- サイズ、特徴の説明、商品のメリットを入れたインフォグラフィックの画像は、サブ画像の枠で使えます
- Kauflandの商品ページの形式で対応している場合は、360度の商品ビューも使えます
- 画像が多いほどデータ品質スコアが上がります。検索順位への効果を最大にするには、1つの商品ページに少なくとも3〜5枚を目指しましょう
Kaufland Global Marketplace：海外のセラー
Kaufland Global Marketplaceでは、ドイツ国外のセラーもKaufland.deに商品を出品できます。海外のセラーにも、ドイツ国内のセラーと同じ画像の基準が適用されます。
- メイン画像は白またはニュートラルな背景。セラーの国にかかわらず適用されます
- 最小600×600px、推奨1200×1200px。解像度の規定は同じです
- カタログとの照合にEAN/GTINが必要です。海外の商品バーコード（UPC、JAN）も、Kauflandのカタログの項目に対応していれば認められることがあります
- メイン画像に透かし、文字の重ね入れ、ロゴは使えません。これはどの国でも同じです
- 食品はパッケージのすべての面を見せる必要があります。この規定は、セラーの所在地にかかわらず食品に適用されます
海外のセラーは、Kauflandの検索アルゴリズムがデータ品質スコアの高い商品を優先すること、そしてドイツの検索結果では、英語だけの商品ページよりドイツ語の商品タイトルと説明文の方が重視されることに注意しましょう。
Kauflandの画像を大量に準備する方法
SKUの多いKauflandのカタログを準備するための実践的なワークフローです。
- 純白の背景で撮影し、1200×1200px以上で書き出す。最小の600×600pxでも技術的には条件を満たしますが、ズーム機能を使い、Kauflandの品質評価で高いスコアを得るには1200×1200pxが必要です
- すべてのメイン画像で商品の占有率を80%以上にする。余白の多い構図は、Kauflandの自動画像審査で検出されるデータ品質の不備で最も多いものの一つです
- すべての食品で全面の写真を用意する。正面、裏面、関連する表示のあるすべての側面を、商品ページの画像セットとして登録しなければなりません
- 画像を登録する前にEANを確認する。EANが間違っているとカタログとの照合がずれ、画像の品質を上げた効果が消えてしまいます。画像を直す前に、データを直しましょう
- メイン画像から透かしや文字をすべて取り除く。商品の端にあるわずかなブランド表示も、Kauflandの自動システムに検出されます
- 1つの商品につき少なくとも3〜5枚の画像を登録する。画像の枚数はデータ品質スコアの要素の一つで、角度やディテールの写真が増えるほどスコアが上がります
Kaufland向けの背景除去
きれいな背景除去は、Kauflandの規定に合わせるうえで最も効果の大きい編集の工程です。プロの背景除去で作った純白の背景は、撮影時に背景の色を合わせる方法よりも、Kauflandのデータ品質評価で良い結果になります。コントロールされた除去なら、背景全体で一定の、測定できる白（#FFFFFF）になるからです。
Kaufland向けの背景除去で避けるべき具体的な問題は次のとおりです。
- 商品の輪郭のグレーの縁取り：サムネイルで白背景に対して目立ち、低品質と判定されます
- 商品への背景の色のにじみ：反射する面、ガラス、金属のパッケージで特によく起こります
- 商品の細かなディテールの消失：1200×1200pxでラベルの文字が読める必要がある食品のパッケージでは特に重要です
当社の背景除去サービスは、透明なパッケージ、金属の表面、高解像度でラベルが読めるようにしなければならない食品など、複雑な商品の輪郭に対応しています。背景除去、複数の角度の準備、食品パッケージの全面の写真の編集を含むKauflandのカタログ全体の準備については、EC写真編集サービスをご覧ください。処理するKauflandの商品があれば、カタログ全体をご依頼いただく前に、5枚の無料サンプルで品質をご確認ください。
よくある失敗と防ぎ方
Kauflandを始めたばかりのセラーは、同じいくつかの失敗をしがちで、どれも最初からデータ品質スコアを下げてしまいます。よくあるのは次のとおりです。
- 商品のまわりの余白が多すぎる：余白が多いと整って見えますが、Kauflandの自動分析では、商品が小さく写った画像は品質の問題とみなされます。80%の占有率のルールを守り、アップロードの前にすべてのメイン画像を確認しましょう。
- ほぼ白の背景：クリーム色、薄いグレー、ベージュの背景は、目には白に見えても自動チェックを通らないことがあります。目指すのは「白に近い色」ではなく純白（#FFFFFF）です。ほかのモール向けに画像を用意した海外のセラーが、特によくつまずく点です。
- 食品のパッケージ裏面の画像がない：ほかの市場から食品を持ち込むセラーは、栄養成分、原材料、アレルゲンの情報が載ったパッケージの裏面を忘れがちです。規定違反の警告やデータ品質スコアの低下につながります。
- シリーズ内で画像がそろっていない：同じシリーズの商品を違う距離や角度で撮影すると、カテゴリーの一覧がばらばらに見え、お客様が比べにくくなります。
どれも、アップロードの前に、商品の占有率、背景の色の値、パッケージの画像がそろっているかを確認するだけで防げます。家電、食品、衣料品など、少しずつ規定が異なるカテゴリーで数百から数千の商品を管理している場合は、自社で確認の体制を作るより、画像の準備を外注した方が安く済むことがよくあります。
