De meeste webshops laten alt-tekst leeg, gebruiken de bestandsnaam of schrijven iets generisch als "productafbeelding". Op een catalogus van 500 producten met 5 foto's elk zijn dat 2.500 gemiste signalen aan Google — en 2.500 gemiste toegangspunten via Google Afbeeldingen. Alt-tekst is een van de goedkoopste SEO-verbeteringen voor elke webshop. Zo schrijf je hem correct.
Wat Alt-Tekst Is en Waarom het Belangrijk Is
Alt-tekst (het alt-attribuut van een <img>-tag) is een korte tekstbeschrijving van de inhoud van een afbeelding. Het is ontworpen voor twee doeleinden die beide relevant zijn voor webshops.
Het eerste is toegankelijkheid. Schermlezers die worden gebruikt door visueel beperkte shoppers lezen alt-tekst voor wanneer ze een afbeelding tegenkomen. Een blinde klant die je productpagina bekijkt, moet kunnen begrijpen wat hij ziet alleen op basis van de alt-tekst. In veel landen is dit ook een wettelijke vereiste.
Het tweede is SEO. Zoekmachines zien afbeeldingen niet zoals mensen dat doen. Ze zijn afhankelijk van alt-tekst, bestandsnamen, omliggende tekst en gestructureerde data om te begrijpen wat een afbeelding toont. Google gebruikt deze informatie om afbeeldingen te indexeren in Google Afbeeldingen en productfiches te valideren voor Google Shopping. Een afbeelding zonder alt-tekst is vrijwel onzichtbaar voor zoekmachines.
Hoe Alt-Tekst E-Commerce SEO Beïnvloedt
Google Afbeeldingen is een aankoopkanaal dat de meeste verkopers negeren. Een koper die "donkerbruin leren chelsea boots heren" zoekt in Google Afbeeldingen, is een koper met hoge koopintentie. Als jouw productafbeelding daar rankt met accurate alt-tekst, leidt die klik direct naar je productpagina.
Verkeer via Google Afbeeldingen is vaak gekwalificeerder dan organisch tekstzoekverkeer, omdat de koper het product al visueel heeft gezien voordat hij klikt. Bouncepercentages zijn doorgaans lager en de tijd op de pagina hoger.
Naast beeldzoeken draagt alt-tekst bij aan de algehele zoekwoordrelevantie van je productpagina's. Google beoordeelt elk stuk inhoud op een pagina — inclusief afbeeldingsattributen — bij het bepalen van het onderwerp van de pagina.
Voor Google Shopping worden via je feed ingediende productafbeeldingen beoordeeld samen met de gestructureerde data van je listings. De alt-tekst van de afbeelding op de bijbehorende landingspagina biedt een kruisreferentiesignaal dat de kwaliteit van de listing ondersteunt.
De Formule voor Goede Product-Alt-Tekst
Professionele alt-tekst voor e-commerce productafbeeldingen volgt een consistente structuur:
[Merk] [Productnaam] [Kenmerk] [Kleur / Materiaal / Maat indien relevant] [Hoek of Aanzicht indien relevant]
Toegepast op een foto van een bruin leren laars:
- Goed: "heren leren chelsea boots bewerkt door BLACKFOX DIGITAL donkerbruin zijaanzicht"
- Te kort: "schoen" — zegt Google bijna niets
- Nutteloos: "IMG_4521.jpg" — een onbewerkte cameranaam zonder beschrijvende waarde
- Keyword stuffing: "goedkope schoenen kopen leren schoenen herenschoenen laarzen online" — een spamsignaal, geen beschrijving
Houd alt-tekst tussen de 5 en 15 woorden. Neem kleur en materiaal op omdat kopers hiermee zoeken. Vermeld de hoek bij niet-hoofdafbeeldingen zodat elke alt-tekst in de galerij uniek is.
Wat Je Moet Vermijden
Enkele veelvoorkomende patronen schaden SEO actief of leveren geen voordeel op:
- Keyword stuffing: Google bestraft dit patroon en schermlezers lezen het letterlijk voor — een slechte ervaring voor visueel beperkte shoppers.
- Generieke beschrijvingen: "productafbeelding", "foto", "afbeelding 1" leveren geen zoekwoordsignaal en geen toegankelijkheidswaarde.
- Leeg laten: Een leeg alt-attribuut (alt="") is alleen correct voor puur decoratieve afbeeldingen. Voor productfoto's betekent het dat Google geen signaal ontvangt.
- Bestandsnaam gebruiken: Als je bestandsnaam DSC_0042.jpg is, wordt dat je alt-tekst — wat Google niets zegt. Overschrijf altijd automatisch ingevulde alt-tekst.
Alt-Tekst per Afbeeldingstype
De meeste productfiches gebruiken meerdere afbeeldingen. Elk afbeeldingstype moet alt-tekst hebben die overeenkomt met wat de afbeelding daadwerkelijk toont.
Hoofdproductafbeelding
Dit is de afbeelding die in zoekresultaten en bovenaan de productpagina wordt weergegeven. Ze moet de meest volledige alt-tekst dragen — merk, volledige productnaam, kernattributen, kleur en materiaal.
Hoekopnames
Voor-, achter-, zij- en driekwartaanzichten tonen elk andere details. Vermeld de hoek expliciet om elke alt-tekst uniek te houden en hoekspecifieke zoekopdrachten de juiste afbeelding te laten vinden.
Lifestyle-opnames
Beschrijf zowel de scène als het product: "vrouw met donkerbruine leren chelsea boots op kasseien herfst". Deze afbeeldingen kunnen ranken voor aspirerende zoekopdrachten die pure productfoto's niet bereiken.
Detail- en Close-upopnames
Beschrijf het specifieke detail dat wordt getoond: "dubbele stikseling van de randnaad chelsea boots leer donkerbruin". Dit helpt gebruikers van schermlezers te begrijpen wat elke close-up toevoegt.
Platformspecifieke Opmerkingen
Hoe je alt-tekst instelt hangt af van het platform van je winkel.
Shopify
Shopify heeft een apart alt-tekstveld voor elke productafbeelding. Open het via de producteditor door op de afbeelding te klikken en "Alt-tekst bewerken" te selecteren. Shopify vult dit veld niet automatisch in.
WooCommerce
WooCommerce slaat alt-tekst op op het niveau van de mediabibliotheek. Bij het uploaden van een afbeelding vul je het veld "Alternatieve tekst" in het paneel met bijlagedetails in. Deze waarde wordt overgenomen bij alle gebruik van die afbeelding op je site.
Amazon
De architectuur van Amazon verschilt van een standaard HTML-winkel. Traditionele alt-tekst is niet direct door verkopers te beheren. Equivalenten worden ingesteld via A+ Content voor merkgeregistreerde verkopers en via backend-zoekwoordvelden. Richt je op producttitels, bullet points en zoektermen.
Etsy
Etsy-verkopers moeten het afbeeldingsbeschrijvingsveld invullen dat beschikbaar is voor elke listing-afbeelding. Dit is het Etsy-equivalent van alt-tekst en wordt gebruikt voor zowel toegankelijkheid als het interne zoekalgoritme.
Bestandsnamen Tellen Ook Mee
Alt-tekst en bestandsnamen werken samen. Google leest beide bij het indexeren van een afbeelding. Hernoem bestanden beschrijvend vóór het uploaden:
- Goed: heren-leren-chelsea-boots-donkerbruin-zijaanzicht.jpg
- Slecht: DSC_0042.jpg of afbeelding (3).jpg
Gebruik koppeltekens als scheidingstekens (geen underscores — Google behandelt die als verbinders). Hernoem afbeeldingen vóór het uploaden, niet erna.
Snelle Audit: Ontbrekende Alt-Tekst Opsporen
De snelste methode is een site-crawl met Screaming Frog SEO Spider (gratis tot 500 URL's). Na het crawlen ga je naar het tabblad Images en filter je op "Missing Alt Text". Je krijgt een lijst van alle afbeeldings-URL's zonder alt-attribuut.
Zonder Screaming Frog kun je afzonderlijke pagina's handmatig inspecteren: rechtermuisklik, "Paginabron bekijken", zoeken naar alt="". Het corrigeren van ontbrekende alt-tekst in je bestaande catalogus is een van de snelste SEO-verbeteringen voor elke webshop.
Hoe BLACKFOX DIGITAL Omgaat met Alt-Tekst
Wanneer je productfotobewerking bestelt bij BLACKFOX DIGITAL, ontvang je afbeeldingen die klaar zijn om te presteren — niet alleen visueel, maar ook technisch. Op verzoek voegen we voorgestelde alt-tekst voor elke geleverde afbeelding toe aan de leveringsnotities, geschreven volgens de hierboven beschreven formule.
Dat betekent dat je bewerkte afbeeldingen en de bijbehorende SEO-tekst in één levering ontvangt. Test onze kwaliteit met onze gratis proefbestelling — zonder verplichtingen.
